सामग्री विपणन - हे काय आहे?

सामग्री विपणन - ते लक्ष्य प्रेक्षक प्रवाह सुंदर आणि उपयुक्त माहिती मनोरंजक आहे. विनम्र जाहिरात, अधिक लाभ (प्रामुख्याने जाहिरात आणि पूर्णपणे लपलेले, सामग्री आपल्या गर्दी-विपणन जाते विपणन).

सामग्री विपणन - तो तसेच स्थापना संदेश आहे, वितरित आणि अभ्यागत रंगीत संरचित कारण पोसणे आकर्षित करण्यास सुरुवात केली.

हे काय आहे?

ही सामग्री आणि काम त्याच्याबरोबर. आणि नंतर फक्त - smm आणि एसइओ.

सामग्री एसइओ-तज्ञ पूर्णपणे काहीही अनुकूल आहे. कसे एसइओ कामे? लेख, व्हिडिओ, फोटो - - सर्व हे सामग्री पृष्ठ दृश्यमान क्षेत्र आहे. एक लपलेले क्षेत्र देखील आहे - निर्देशांक शोध इंजिन पृष्ठ मदत मेटाडेटा. याव्यतिरिक्त, प्रत्येक दुवा, मजकूर प्रत्येक कीवर्ड - लोक आपल्या विशिष्ट सामग्री करण्यासाठी मार्ग मोकळा झाला, एक लहान टीप आहे.

विविध ऑनलाइन स्टोअरमध्ये Tweets आणि वितरण, थोडक्यात वर्णन आणि लँडिंग ठोक माल - सामग्री सर्व भागांमध्ये. या प्रकरणात, सामग्री विपणन - आपण ध्येय साध्य करण्यास मदत करतो, कोणतीही सामग्री काही काम. त्याच वेळी आम्ही सर्व वेगवेगळ्या गोल आहे. त्यांच्या स्वत: च्या कौशल्य ठेवावी - कोणीतरी ब्रँड जागरूकता वाढवण्यासाठी, दुसरा इच्छित आहे. काही जुने ठेवणे तर नवीन ग्राहक, नंतरचे विचार आकर्षित करण्यासाठी प्रयत्न करीत आहेत. विविध कारणांसाठी - शेकडो. आणि त्यांना मुख्य भाग तसेच निर्मित सामग्री निराकरण.

या लेखातील आम्ही सामग्री, विपणन, नवीन ग्राहकांना आकर्षित मार्ग तपशील विचार.

काय व्यवसाय सामग्री विपणन देते?

आज फॅशन सामग्री विपणन. तथापि, अनेक संकोच आहेत - खूप अस्पष्ट संभावना आणि फायदे स्पष्ट नाहीत. अर्थात, हे साध्य करता येऊ शकते, तर टणक, ग्राहकांना अमूल्य की इष्ट होईल? ध्येय अतिशय गोषवारा दिसते, पण दृश्यमान परिणाम कसे साध्य करण्यासाठी? आम्ही काय सामग्री विपणन समजत नाही. तो जाहिरात कंपनी अधिक लोकप्रिय होत आहे.

ब्रांड जागरूकता

आपण सामग्री लोक दिसते तयार केले आहे एकदा, आपण काही बोलू शकतो की सामग्री चर्चा पण ती तयार संपूर्ण कंपनी सुरू नाही की सह प्रारंभ करू या. त्यामुळे, लोकांना असे एक विशिष्ट कंपनी मत लागत, दुवे, विनिमय अनुभव देवाणघेवाण. तोंडातून शब्द - या सामग्री विपणन एक उत्कृष्ट धोरण आहे.

ट्रस्ट आणि प्रतिष्ठा

नाही सोपे काम - लगेच हे विश्वास जिंकण्यासाठी, असे निदर्शनास आणून करणे आवश्यक आहे. तो वेळ लागतो. या प्रकरणात, आपण आपल्या क्षमता सिद्ध करता, तेव्हा आपण अधिक अनेकदा लागू होईल. लोक तज्ञ विश्वास. त्यांना सामग्री (त्यावर पुस्तक कोणतेही स्टोअर मध्ये आता मुक्तपणे उपलब्ध आहे) विपणन व्हा प्रत्यक्ष तज्ज्ञ म्हणून एक प्रतिष्ठा मिळविण्याचे मदत करते. या मुख्य गोष्ट - भर दर आठवड्यात एक चांगला पोस्ट रक्कम नाही, गुणवत्ता आहे पेक्षा सामान्य 7 जास्त चांगले आहे.

साइट, नाही गुणवत्ता काळजी घेत असताना, अधिक निर्मिती सामग्री टन. ते आवश्यक नाही जसे ते कार्य. आपल्या वाचकांना डंप आणि सत्यापित न माहितीसाठी साशंक दर्जाची मासे ग्रंथ सखोल चौकशी करू नका. मॅन साइट, ते पूर्णपणे विश्वास करू शकता जे आवश्यक आहे. ते आपल्या स्रोत असू नये.

ट्रस्ट कंपनी च्या सेवा सामग्री पासून अग्रगण्य एक पायर्या आहे.

अप्रत्यक्ष रूपांतरण

योग्य सामग्री विपणन रूपण, हा लेख सादर केले आहेत, जे नवीन तंत्र, व्यतिरिक्त, आवश्यक प्रेक्षक करण्यास परवानगी देते आपली उत्पादने आणि लोक अंतर कमी होते. एक व्यक्ती लेख एक अस्सल व्याज दिले असेल तर त्याने देखील आपल्या सेवा मध्ये स्वारस्य आहे. मुख्य गोष्ट - वाचक लक्ष केंद्रित करणे, एक व्यक्ती आपण आवश्यक. अन्यथा, आपण एक दंताळे येवू, एकदा "Megaplan" प्रसिद्ध करू शकता.

"Megaplan" वृत्तपत्र शरद ऋतूतील 2012 मध्ये सुरू करण्यात आले. ती एक वर्ष आणि 100,000 सदस्य दीड घेतला. - आणि शून्य जाहिरात खरोखर उपयुक्त आणि दर्जा लेख: ही सामग्री विपणन एक उत्कृष्ट उदाहरण आहे. या प्रकरणात कोणतेही व्यावसायिक संभाव्य वितरण होते. त्याच्या माजी संपादक म्हण Ilyahova पोच म्हणून, तो तोट्यात चालणाऱ्या प्रकल्प असल्याचे बाहेर चालू. आणि मायकेल Smolyanov, एसइओ स्पेशॅलिस्ट "Megaplan म्हणाला," की 100,000 सदस्य - चांगले आहे, पण हे पुरेसे नाही.

योग्य प्रेक्षक उद्देश नाही, तर वृत्तपत्र, लोकप्रिय झाले. पहिल्या अक्षरे - विक्री, व्यवस्थापन, व्यवसाय - उद्योजक उद्देशून होते. या प्रकरणात, त्यानंतरच्या सर्व - विचार, मानसशास्त्र, वैयक्तिक प्रभावी - फक्त कर्मचार्यांना. त्याच वेळी कर्मचारी वेळी - व्यवसाय व्यवस्थापन एक समान प्रणाली अंमलबजावणी सुरू असेल त्या लोकांना.

हे वृत्तपत्र उत्पादन संबद्ध नाही. आणि आपल्याला विपणन सामग्री सुरू करायचे असल्यास - आपण हे लक्षात करणे आवश्यक आहे.

अधिक मनोरंजक सामग्री विपणन? Stelzner, व्यवस्थापन नवीन तंत्रज्ञान लेखक ते नाही की आम्ही सामग्री तयार नाही प्रत्येकासाठी मनोरंजक आहे. हे महत्वाचे आहे मोठ्या प्रेक्षकांसाठी विस्तीर्ण कव्हरेज, आणि आपण या लोकांना इच्छित नेमके काय माहित की? आपण 100000, पण फक्त 5000 वाचले नाही द्या - पण तो आपल्या लक्ष्य प्रेक्षक होईल. लोक आपल्या नियमित ग्राहकांना योग्य वेळी होण्यासाठी सक्षम आहेत.

रहदारी वाढवा

सामग्री विपणन योग्य व्यवस्थापनासाठी ते न शक्य नाही. व्यवस्थित संघटित सामग्री वाहतूक वाढते, आणि तो अपरिहार्य आहे. या प्रकरणात, अधिक रोमांचक सामग्री आपल्या साइट, आपण आकर्षित अधिक लोक प्रकाशित. ते आपण कोण आहात हे मला माहीत आहे आणि त्या सेवा देतात.

एसइओ-प्रमोशन

सामग्री विपणन पद्धती लक्षात घेता, तो एसइओ सामग्री अर्थ नाही की आवर्जून दखल घेण्यासारखे आहे. आपल्या सामग्री अधिक मागणी आहे, अधिक अनेकदा ते पहा, आणि म्हणून ती शोध इंजिन परिणामात उच्च आहे. पण हे ही एक महत्वाची टीप आहे.

याव्यतिरिक्त, शोध इंजिन्सना आणि त्याच्या स्वत: च्या डेटाबेस यांचा समावेश आहे. मग, लोक एक विनंती करू, तेव्हा निर्देशांक तयार केला आहे. आपल्या पृष्ठावरील एक विशिष्ट स्थितीत घेते आहे. या प्रकरणात, आपल्या सामग्री अधिक विनंती पूर्णपणे सुसंगत आहे, पृष्ठ वरील समस्या असेल.

गुणवत्ता सामग्री नेणार्या. उदाहरणे एक प्रचंड रक्कम होऊ शकते. ते सर्व एक होऊ. एसइओ न करता सामग्री तो अर्थ नाही.

थेट रूपांतरण

काहीही तितकी सेवा किंवा उत्पादन खरे वर्णन म्हणून लोक याची खात्री पटते. हे पुस्तक "सामग्री, विपणन आणि रॉक 'एन' रोल" (डी Kaplunov) म्हटले आहे. ग्राहकांना आपल्याला असामान्य आहेत हे लक्षात येईल तर - ते तुम्हाला काढला जाईल. महत्वाचे: "योग्य" - अर्थ तसेच केले आणि आपल्या लक्ष्य प्रेक्षक, विशिष्ट मनोरंजक आणि स्पष्ट लक्ष केंद्रित केले.

flywheel तत्त्व

आम्ही हे सर्व पुस्तक म्हणतो, तसेच फार लवकर होईल असे वाटते की, नाही "सामग्री, विपणन आणि रॉक 'एन' रोल." Kaplunov डी, या पुस्तकाचे लेखक, तो नेहमी खूप लांब जलप्रवास आहे की म्हणते. जलद ध्येय साध्य करण्यासाठी तो पूर्णपणे निरुपयोगी आहे. आपण आपल्या स्वत: च्या ब्लॉग सुरू करावी वाटते, आणि एक महिना नंतर आपण जाऊ ग्राहकांना गर्दी, आणि सेंद्रीय वाहतूक अनेक वेळा वाढ होईल तर - आपण कठोरपणे गैरसमज आहेत.

विपणन या प्रकारची एक flywheel कार्य करते. तो चालवण्यासाठी, आपण प्रयत्न करणे आवश्यक आहे. आपण flywheel, ऊर्जा सेवन केले जाते, चाक गतिमान ढकलणे - पण तो untwisted आहे फक्त नंतर, तो ऊर्जा स्वतः उत्पादन सुरु होते. पुरेसा संयम शेअर - सर्वकाही वेळ येतो. सामग्री विपणन कोणतेही झटपट परिणाम आहेत एक panacea नाही. वाहतूक दुसऱ्या दिवशी तोच होता असल्यास, हे सामग्री कार्य करत नाही याचा अर्थ असा नाही. प्रतीक्षा करा, फक्त पूर्वी काढलेल्या योजना सर्व करत राहा.

एक संघ आणि बजेट न करता

आपण थोडे किंवा नाही पैसा असेल तर, आणि संघ केवळ 2 लोक सामग्री विपणन नकार करण्यासाठी, ते आवश्यक नाही. अर्थात, आपण केवळ शारीरिक नाही करू शकता चांगली सामग्री निर्मिती सर्व करताना, पुरेशी क्षमता नसेल तर. या प्रकरणात, सामग्री लक्ष केंद्रित करा.

येथे Google शोध अल्गोरिदम एक उदाहरण आहे. हे सर्व लेखक त्याच्या स्वत: च्या वापरासाठी एक कंपनी स्थापन केली आहे की थोडे सामग्री सुरुवात केली. ते उत्क्रांत आहे त्याच वेळी ... तुम्हाला माहीत आहे काय. आज, बदल अल्गोरिदम "गूगल" जाणून करू इच्छित आहे कोण, कोणी या पृष्ठावरील दिसते. ती 2011 1700000 दृश्ये धावा केल्या. आणि हे सर्व एक लहान बजेट आगाऊ पुढे. आणि थोडे प्रयत्न: लेखक साहित्य, बिट द्वारे बिट भरले फक्त एक महत्वाचे रेकॉर्ड.

साहित्य तीव्रता गुणवत्ता उलट बाजूला, कमी शक्ती आपण आणि नख विजय त्यांच्या गोल योजना. हे कमी पण उच्च गुणवत्ता आवर्जून दखल घेण्यासारखे आहे.

कसे क्लाएंट किंवा बॉस ते आवश्यक आहे की पटवणे?

सामग्री, अर्थातच, राजा, तर निर्मिती लोक अनेकदा खूप कठीण अशा विपणन मूल्य प्रत्येकजण पटवणे करण्याचा प्रयत्न. या साठी कारण सोपे आहे: सामग्री सर्वात लोकप्रिय प्रकार (माहितीपत्रक, लेख, व्हिडिओ, वृत्तपत्रे, webinars) रूपांतरण पासून काही पावले अंतर आहे स्टेज ला विक्री वरच्या आहेत.

ही सामग्री आपण लोकांना शोधण्यासाठी मदत करते. जरी आपण त्याच्यावर प्रेम किंवा लक्षात करू शकता. आपण जास्तीत जास्त प्रेक्षकांपर्यंत प्राप्त करण्यास सक्षम आहेत. या शैक्षणिक सामग्री - नाही अंतिम टप्प्यात, आणि तो विक्री ठरतो दुर्मिळ आहे. तेथे त्याचे रुपांतर अधिक वाण आहेत. कार्यक्षमता आणि त्याचे मूल्य गंभीरपणे सत्यापित, आणि म्हणून, क्लायंट किंवा बॉस स्पष्ट करण्यासाठी, या विपणन मोहिनी सोपे नाही आहे काय आहे.

अधिक माहिती देणे

सुरुवातीला - फायदे त्यांना सांगा:

1. अनुभव कामाचे तास.
2. प्रेक्षकांना दीर्घकालीन नाते. या प्रकारे आपण कोण तुम्ही परत येईल आणि लोकांचा विश्वास बांधकाम करत आहोत.
3. गुणवत्तेशी बद्दल बोलणे, पूर्णपणे प्रामाणिक असणे. अवास्तव अभिवचन मिळाले होते नाही. योग्य अपेक्षा तयार करा. एक प्रतिमा तयार करण्यात स्वारस्य आहे? प्रेक्षक वाढ? जागृती? या सर्व होईल. फक्त काळजी घ्या. विपणन हा प्रकार - हे फक्त लक्षात ठेवते आणि कंपनी ओळखतो क्लाएंट जागरूकता उदय दरम्यान, विक्री पहिल्या टप्प्यात आहे. त्यामुळे खरेदीदार गर्दी वाचले तर 2-3 ब्लॉग पोस्ट मध्ये आपण, स्टोअर मध्ये या कुशीवरुन त्या कुशीवर लोळणे होईल असे तुम्हाला वाटते मूर्ख आहे. या प्रकरणात, मुख्य चांगल्या प्रकारे माहीत होणे आवश्यक आहे.
4. , Flywheel प्रारंभ करत आहे आपण इच्छित विपणन उद्दिष्टे साध्य करण्यासाठी परवानगी.

सामग्री विपणन भरपूर तसेच खनिज खते किंवा सामने उत्पादन नकार त्यांनी खूप विशिष्ट व्यवसाय आणि सिमेंट कारखाना वाचू शकतील मनोरंजक आहेत नाही वाटत नाही कारण. पण हे आहे - परिपूर्ण मूर्खपणा.

किती, काय नाही. हे आपण हे करू की आपण काय म्हणता नक्की आणि मार्ग नाही. प्रश्न योग्य धोरण आहे. सामग्री करार व्यवस्थित विपणन, तर ग्राहकांना काहीही जाणून घेण्यासाठी स्वारस्य असेल. सामने आणि सिमेंट बद्दल समावेश आहे.

आकडेवारी दृष्टीने बोला

सामग्री विपणन विक्री वर आहे की असूनही, तो इतरांना त्याचे खरे मूल्य खात्री पटली जाऊ शकत नाही याचा अर्थ असा नाही. शक्य आहे. सामग्री रूपांतरण कसे ठरतो दाखवते की एक - फक्त या गुंतागुंतीच्या गणना पद्धत तयार आहे.

आम्हाला या मदत करते "Google Analytics." तो मल्टि-चॅनेल Funnels मॉडेल वापरेल. आपण योग्य विश्लेषक कॉन्फिगर करणे आवश्यक असेल - ते रूपांतर करण्यासाठी थेट सर्व संवाद गुण ट्रॅक सुरू होईल.

ते सर्व म्हणजे नक्की काय?

आपल्या साइटवर वापरकर्ता सामाजिक नेटवर्क माध्यमातून झाली आहे, तर ते विश्लेषण परंपरागत बिंदू आहेत. आपण ब्लॉग पोस्ट वाचले तर, ते समान गुण ब्लॉग नाही. आपण वापरले विक्री चॅनेल प्रत्येक नाटके काय भूमिका विश्लेषण करणे आवश्यक आहे केल्यानंतर. आणि ते सर्व आधारावर निष्कर्ष काढणे.

आपण सध्या फक्त एक गोष्ट माहित असणे आवश्यक आहे: आपण सामग्री विपणन, सर्वांना उपाय करू शकता. त्यामुळे आपण आणि सामग्री फायदेशीर होईल आकडेवारी म्हणून आतापर्यंत समायोजित करण्यासाठी, आहे.

प्रतिस्पर्धी दर्शवा

"आमच्या सर्व प्रतिस्पर्धी वापरा सामग्री विपणन शक्ती आणि मुख्य," "हे सर्व" गुंतलेली आहे - तो एक विचित्र मुद्दा आहे. या प्रकरणात, आपण कोणीतरी पटवून ते आवश्यक आणि उपयुक्त आहे की इच्छित असल्यास, या प्रकरणात, सर्व अर्थ चांगले आहेत. प्रतिस्पर्धी करत दाखवा. या प्रकरणात, तयार, आणि आपण म्हटले आहे की,: ". तसेच का" फक्त लव्हाळा करण्याची गरज नाही: सामग्री विपणन प्रत - नेहमी एक तोट्याचा धोरण आहे.